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影视公司生存之道,如此定位的背后隐藏着什么?

荔枝新闻网 2020-01-17 10:54:51

回瞰刚刚过去的2019年,能引发看客们前拥后簇的品牌盛典非“智族GQ十周年”莫属了。一场盛典,19个热搜,70亿话题量,仿佛是一场蓄谋已久的出圈,除了粉丝的狂欢,连业内人士都要直呼一声“不愧是你”。在人人喊冷的影视寒冬,当寒意席卷整个影视传媒行业时,如何在政策趋紧、红利消退的洗牌期逆势上扬,实现像GQ这样的破圈共振,值得行业思考。

在活动当天的8小时里,为20多组一线艺人拍摄制作40多条影片和多套视频衍生的传播长图并确认发出,其难度可想而知。如果不能敏锐捕捉市场需求,精准把握传播规律,没有高效专业富有创新性的制作团队,是无法在短时间内输出高质量作品,取得良好传播效果的。而森林映画——GQ出圈的幕后团队,却凭借自身优势在这场战役中完美胜出。他们拍摄制作的《超A旋转门》《GQ MV》这些创意短视频,消解了大众和时尚的“天然界限”,也为短视频在营销行业的应用开拓了新思路。

业务能打为森林映画赢得了业内口碑,COSMO、腾讯视频等品牌和平台也纷纷向其伸出橄榄枝,与其合作拍摄了COSMO美丽盛典“COSMO CAMERA”和腾讯视频星光大赏“预见·星光”创意短视频,再度引发网友的追捧。能在一年之内把顶流合作了个遍,除了国内顶级时尚杂志之外,也就寥寥无几了。

不仅如此,森林映画还与肖战合作拍摄了百威魄斯x GQ系列广告片《男人猎奇的幽默感》,将肖战的酷炫狂拽与反差呆萌展现得淋漓尽致,正如粉丝所说“又飒又A又沙雕”,单系列片子就收获了2000W+的点击量。而与李现合作拍摄的Media《“现”在为你》广告片也带给人温暖舒适的感觉。外界赋予的光环给予他鼓励,但李现依旧希望自己保持“小透明”的心态,带着谦虚和努力前行。整个广告既符合李现作为明星的身份,又契合品牌调性,创意十足。

除了广告和品牌活动短视频外,微综也有他们的身影。粉丝都知道王一博除了唱跳滑板,还是摩托车职业赛车手。森林映画拍摄的《王一博的B面人生》,记录了王一博对摩托车不负初心的热血和执着。话题#王一博躲在头盔里哭#和#王一博换头像#更是在12小时内两度登上微博热搜榜首,引发近三千万粉丝在线“心疼”,路人也对这个略带高冷气质的男孩儿有了些不一样的认知。

深挖这些成功背后的原因,与森林映画同时拥有影视剧制作能力有着密不可分关系。剧的拍摄需要分析人物,思考如何讲好一个故事,而将影视剧思维和拍摄经验投入品牌和艺人的拍摄中,能为每一个人量身定制宣传物料,达到最好的传播效果。比如,森林映画为《余生,请多指教》剪辑的正式预告“余生宿命篇”,一反原著的暖心画风,强调冲突感,每一秒都是一出戏,让观众对正片更加期待。讲述医学生校园生活的网剧《非处方青春》(优酷待播)则通过丰富有趣的人设,塑造了不一样的青春群像。而那部豆瓣9.0分的青春校园网剧《一起同过窗》也出自他们之手,以插科打诨的模式将原汁原味的青春展现在观众面前,引发一波又一波的回忆杀。

如今,影视传媒行业的发展早已走出野蛮生长,遍地是金的阶段,当曾经的泡沫破碎后,优质的内容和团队也会逐渐沉淀。在行业变革的机遇期深入解读用户兴趣和需求,不断探索新产品和新业务的转型升级,根据不同传播特质进行差异化打法,才能成功树立品牌IP,不被时代所淘汰。抓住了时代的脉搏,才能逆风翻盘。

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